Stenföretaget som gick från noll synlighet till ett tjugotal förfrågningar i månaden
Ny webbplats byggd på sökstruktur. Fem veckor efter lansering syns företaget på de sökningar som ger kunder, med 0 kr i annonsbudget.
Stonepoint tillverkar och monterar måttbeställda bänkskivor och fönsterbänkar i natursten: granit, marmor och kalksten. Företaget hade webbplats, kunder och gott rykte, men sökmotorerna hittade det bara på företagsnamnet. Vi byggde om sajten med sökstrukturen som ritning. Fem veckor efter lanseringen kom förfrågningar från människor som aldrig hört talas om företaget tidigare.
Problemet: bara de som redan kände till företaget hittade dit
Den som googlade "Stonepoint" hittade sajten på första plats. Den som googlade "köksbänkskiva i granit" hittade den inte alls. Där ligger hela affären: den första gruppen är kunder företaget redan hade, den andra är kunder det aldrig fick. Under de sex veckorna före relanseringen gav sökmotorerna 34 klick totalt, nästan alla på företagsnamnet, och noll förfrågningar.
För en stenleverantör är det extra kostsamt. En bänkskiva i natursten beställs sällan impulsivt: kunden jämför material, mått och pris i veckor innan hen tar kontakt. Den som är osynlig under den perioden hamnar aldrig ens på listan över tänkbara leverantörer.
Vad vi gjorde
I stället för att designa först och optimera efteråt byggdes en ny hemsida för Stonepoint.se utifrån hur människor faktiskt söker efter natursten:
- Egen sida per material och användning. Bänkskivor i granit, marmor och kalksten, fönsterbänkar och badrum fick var sin sida i stället för att samsas på en enda produktsida. Varje sida kan därmed vinna sin egen sökning.
- Materialguider som möter kunden tidigt. Skötsel, materialval och Kolmårdsmarmor fångar upp den som fortfarande jämför, och leder vidare till rätt produktsida.
- Teknisk grund på plats före lansering: statiskt genererade sidor, snabb laddning, strukturerad data och sitemap inskickad samma dag.
- Intern länkning som binder ihop guider, kategorier och kontaktvägar, så att både besökare och Google hittar hela strukturen från startsidan.
- Offertförfrågan synlig på varje sida, eftersom trafik utan tydlig kontaktväg inte blir affärer.
Resultatet efter fem veckor
| Före relanseringen | Fem veckor efter | |
|---|---|---|
| Visningar i Google | 5–6 per dag | cirka 900 per dag |
| Kommersiella sökningar | Inga placeringar som gav klick | Snittposition 18 |
| Bästa kategorisida | Fanns inte | Position 12, 6 875 visningar |
| Förfrågningar från sök | 0 | cirka 20 i månaden |
| Annonsbudget | 0 kr | 0 kr |
Viktigast av allt: telefonen började ringa av andra skäl än förr. Fem veckor efter lanseringen räknade kunden till ett tjugotal kontakter under den senaste månaden, merparten riktiga förfrågningar, mot i princip noll tidigare. Det är kundens egen räkning över samtal, formulär och mejl. Konverteringsspårning sätts upp som nästa steg, så att varje förfrågan går att härleda till sin källa.
Allt ovan skedde före en enda krona i annonser och före något länkbygge. Google Analytics visar 0 sessioner från betald trafik under hela perioden. Nästa fas höjer klickfrekvensen genom att lyfta kategorisidorna från position 12–15 in i topp 5.
Vad det här betyder för ditt företag
Stonepoints läge är vanligare än man tror: en fungerande verksamhet med en webbplats som bara plockar upp dem som redan känner till namnet. Känner du igen dig syns det direkt i Search Console, på hur stor andel av dina klick som kommer från ditt eget företagsnamn. Vi går igenom den siffran åt dig i en kostnadsfri synlighetsanalys. Hela tidslinjen bakom det här projektet, dag för dag, finns i artikeln Hur lång tid tar SEO?, och fler projekt hittar du bland våra kundcase. Vill ni ha samma arbete löpande gör vi det som SEO-byrå med fast månadspris, utan 12-månadersavtal.
Får din webbplats bara varumärkestrafik?
Vi bygger om den med sökstrukturen som ritning och visar med öppna siffror vad som händer sedan.