Sökordsanalys för småföretag: steg för steg, med mall

En sökordsanalys är en genomgång av vilka ord era kunder skriver i Google när de letar efter det ni säljer, hur många som söker på varje ord och vilken sida på er sajt som ska svara. Resultatet är inte en lång lista med populära ord utan ett beslut per sida: det här sökordet, den här sidan, det här är nästa steg. För ett litet företag handlar det sällan om hundratals sökord. Det räcker oftast med 20–60 rader, fördelade på de tjänster som faktiskt ger intäkter.

Hur gör man en sökordsanalys? Fem steg

1. Samla orden ni redan syns på i Google Search Console. Det är det enda verktyget som visar er egen sajts data och inte en uppskattning.
2. Bygg ut listan med orden kunderna använder: Googles förslag när ni skriver, rutan «Andra frågar även», frågorna ni får i telefon och på mejl.
3. Ta fram sökvolym och svårighet för varje ord, och bestäm i förväg vilket verktyg som gäller så att siffrorna går att jämföra.
4. Sortera varje ord efter vad den som söker vill göra: köpa, jämföra eller bara förstå något.
5. Ge varje sökord en enda sida på sajten, och skriv upp om sidan finns, behöver skrivas om eller ska skapas.

Ordningen spelar roll. Börjar ni i ett betalverktyg får ni tusentals idéer men ingen aning om var ni står i dag. Börjar ni i er egen data ser ni först vilka ord Google redan kopplar till sajten, och där går det oftast snabbast att flytta positioner.

Steg 1: orden ni redan syns på i Search Console

Öppna Search Console, välj Resultat och fliken Sökfrågor, och ställ in perioden på tre månader. Sortera på visningar, inte klick. Orden med många visningar och en position mellan 8 och 30 är er genväg: Google anser redan att sajten är relevant, men sidan räcker inte hela vägen. Exportera listan till ett kalkylark och lägg till kolumnen Sida genom att klicka på varje sökfråga och välja fliken Sidor.

Två saker att känna till. Search Console döljer sällsynta sökfrågor av integritetsskäl, så summan av klicken i fliken Sökfrågor blir lägre än sajtens totala klick. På vår egen sajt syntes bara ungefär en tredjedel av klicken i sökfrågorna. Och en sökfråga som inte finns i listan kan ändå ha sökvolym: Search Console visar bara ord där ni redan har visats. De orden hittar ni i steg 2 och 3.

Sökvolym och svårighet: därför visar verktygen olika siffror

Sökvolym är en uppskattning av hur många gånger i månaden ett ord söks i Sverige. Svårighet, ofta kallad KD, är verktygets bedömning av hur många länkar som krävs för att nå förstasidan. Båda är modeller, inte mätningar, och de skiljer sig mellan verktyg och ibland inom samma verktyg.

Slutsatsen är att sökvolym är bra för att rangordna ord mot varandra, men dålig för att lova ett visst antal besök. Ett ord med 50 sökningar i månaden från folk som vill anlita någon är ofta värt mer än ett med 1 000 sökningar från folk som vill lära sig göra jobbet själva.

Köpord och läsord: vad vill den som söker?

Samma ämne kan sökas av helt olika personer. Den som skriver «rörmokare solna» vill ha hit någon i dag. Den som skriver «byta packning kran» vill göra det själv. Sortera därför varje rad i listan i en av tre grupper:

• Köpord: tjänst plus ort, «pris», «offert», «anlita», «byrå». Svaret är en tjänstesida med pris och kontaktväg.
• Jämförelseord: «bäst», «eller», «vad kostar», «erfarenheter». Svaret är en guide eller prissida som hjälper någon att välja.
• Läsord: «vad är», «hur gör man», «varför». Svaret är en artikel. Den ger sällan kunder direkt, men den bygger förtroende och länkar vidare till tjänstesidan.

Är ni osäkra på vilken grupp ett ord hör till: sök på det och titta på förstasidan. Består den av guider kommer en säljsida inte upp, och tvärtom. Det greppet går vi igenom mer i åtgärd 1 i SEO-optimering: 12 åtgärder.

Fördela sökorden på sidor innan ni skriver något

Det här är steget de flesta hoppar över, och det är där en sökordsanalys oftast går sönder. När två sidor på samma sajt försöker ranka på samma ord vet Google inte vilken som ska visas, och båda hamnar längre ner än en ensam sida hade gjort. När vi gick igenom vår egen sajt i september 2026 hittade vi 453 sökfrågor där Google visade två eller fler av våra sidor för samma sökning.

• Gruppera ord som betyder samma sak. «Hemsida företag», «företagshemsida» och «hemsida till företag» är ett sökord med tre stavningar, inte tre sidor.
• Ge varje grupp en enda sida, och skriv upp den i kolumnen Sida innan någon text skrivs.
• Får en ny artikel samma ord som en befintlig tjänstesida: ge artikeln en annan vinkel, eller låt bli att skriva den.
• Länka från artiklarna till tjänstesidan med ett beskrivande ord, så att Google ser vilken sida som äger köpordet.

Långa frågor och AI-assistenter: vad händer med sökordslistan?

Folk skriver längre frågor i ChatGPT och Googles AI-svar än i den vanliga sökrutan, och en del av de frågorna syns aldrig i något sökordsverktyg. Listan blir inte oviktig för det. Assistenterna hämtar fortfarande sidor ur sökindex, så en sida som saknar ett tydligt sökord och ett tydligt svar hittas inte heller där. Det som ändras är formatet: lägg in de vanligaste kundfrågorna ordagrant som rubriker eller vanliga frågor, med svaret i första meningen. Hur assistenterna väljer källor och hur ni mäter det finns i GEO: så syns ditt företag i AI-sök.

Mall: sökordslistan i ett kalkylark

Sju kolumner räcker. Exemplet nedan gäller en påhittad rörmokare i Solna, och siffrorna visar bara formatet.

Sortera på kolumnen Nästa steg och börja med raderna där sidan redan finns och positionen är 8–30. Nya sidor kommer efter det. Gå igenom listan en gång i kvartalet och flytta de ord som har rört sig.

Vidare läsning

Vad ni gör med sidorna när sökorden är fördelade går vi igenom i SEO-optimering: 12 åtgärder. Är begreppen nya, börja med Vad är SEO?. Säljer ni till kunder i ett visst område hör sökord med ort ihop med Google-profilen, som vi beskriver i guiden till lokal SEO. Och vill ni att någon tar hand om sökordsarbetet löpande finns det på sidan om vår SEO-byrå i Stockholm.